再登央视，广药牌灵芝孢子油打造具有国际竞争力的中医药品牌IP

近日，广药集团白云山汉方的王牌产品——广药牌灵芝孢子油携手中央广播电视总台，再度入选2024年央视“品牌强国工程”。作为世界500强企业，白云山汉方母公司广药集团已连续多年与中央广播电视总台合作，共同打造“强国品牌”精彩风范。

据了解，广药牌灵芝孢子油是我国提升免疫力产品的头部品牌，领航灵芝类产品市场，此次再度搭乘CCTV这一国家级传媒航母起航，将进一步提高品牌影响力。

▲广药牌灵芝孢子油再次入选央视“品牌强国工程”

奋楫劈浪，通过央视传播高地输出品牌IP美誉度

中央广播电视总台作为国内深具权威性、影响力的平台，一直以来都备受瞩目。借助央视传播高地的品牌影响力和传播力，可为企业树立良好的信誉度和知名度，输出品牌IP美誉度。

入选品牌强国工程的品牌，都汇集了国内优质的民族企业，无一不是各自领域的领军者。这次广药牌灵芝孢子油入选并亮相央视“品牌强国工程”，是权威平台对广药牌灵芝孢子油品牌地位和品牌影响力的高度认可与肯定。

据了解，作为免疫力市场的头部品牌，广药牌灵芝孢子油已数年入选品牌强国工程，凭借中央广播电视总台高曝光率、高影响力等综合性传播优势，积极对外传播中医药文化、免疫力文化。广药牌灵芝孢子油主持了《灵芝孢子油国际商务标准》的制定，这是广药集团将中医药推向国际化、标准化的成果之一。此外，还连续多年成为《财富》全球科技论坛、中外企业家联合会官方指定礼品，有力地推动了中国灵芝行业发展进入高科技、高标准、高品质时代，促进灵芝孢子油标准化、中药现代化、国际化进程。据了解，广药牌灵芝孢子油将在央视多频道黄金时段亮相，观众朋友可以通过CCTV-1等频道锁定观看。

▲广药牌灵芝孢子油连续多年作为《财富》全球科技论坛官方指定礼品

扬帆远航，打造具有国际竞争力的中医药品牌IP

一款中医药产品要走向国际化，需要通过品牌定位、形象设计、内容创作、市场推广以及国际化策略等手段进行品牌规划，不断提升品牌的知名度和影响力。近年来，广药牌灵芝孢子油也在大力推动中医药品牌国际化进程，打造具有国际竞争力的中医药品牌IP。通过财富全球科技论坛、中外企业家联合会、亚洲青年领袖论坛等国际会议，在世界舞台上积极展现中医药的魅力，已在澳门上市广药牌灵芝孢子油国际版。不久前还走进时尚都市米兰，联合全球领先的特种化学品和辅料分销合作伙伴，推动灵芝孢子油等时尚中药产品在欧洲乃至全球市场的开拓。

▲白云山汉方党委书记、董事长袁诚出席米兰-广州营商环境推介会，与欧洲客户进行现场交流

要成功打造具有国际竞争力的中医药品牌IP，需要确立自己的竞争优势，离不开先进的技术、过硬的质量及成熟市场的检验，而广药牌灵芝孢子油技术过硬，拥有10项发明专利技术，还曾荣获日内瓦国际发明金奖。它运用国家工程研究中心“超临界二氧化碳萃取”这一核心技术，将传统中药灵芝的有效成分萃取出来，完好地保留了灵芝总三萜化合物、麦角甾醇等灵芝的功效成分（总三萜化合物和麦角甾醇的含量分别高达24.9g/100g和70mg/100g，协同增效）。其增强免疫力的保健功能，已得到经常失眠疲劳、亚健康、体弱年迈、肿瘤术后等免疫力低下人群的广泛使用和认可。

▲广药牌灵芝孢子油荣获日内瓦国际发明展金奖

俗话说：金杯银杯不如产品口碑，获得市场的认可，就是品牌价值的精彩绽放。2020年全国城市药店零售终端数据显示，广药牌灵芝孢子油以极高的优势获评零售药店灵芝/灵芝孢子品类市场份额、销售额、增长率三个第一。2022年米思会上，广药牌灵芝孢子油软胶囊成功荣获“中国连锁药店最具合作价值单品”。

▲广药牌灵芝孢子油获评城市零售药店灵芝/灵芝孢子品类市场份额、销售额、增长率三个第一

在2024年春，入选央视“品牌强国工程”，可以看作是品牌的一次播种，是中医药品牌迈向国际化的一小步；到秋冬时节，期待广药牌灵芝孢子油迎来品牌收获期，将中国中医药健康品牌向世界作更大范围的推广。