“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌推广活动获评2024“一带一路”媒体合作论坛优秀案例

8月28日-29日,2024“一带一路”媒体合作论坛开幕式及分论坛相关活动在成都举办。在丝路文化发展分论坛上,四川省共有4个案例入围,其中,甘孜州文广旅局报送的“丝路甘孜•川西秘境”文旅品牌推广活动凭借其深远的文化意涵、承载铸牢中华民族共同体意识的内涵、推进乡村全面振兴的抓手、创新的营销策略以及显著的融合成效等,被人民日报社评为“丝路文旅融合发展优秀案例”。此前,该品牌——G317 高原丝路文化走廊“丝路甘孜·川西秘境”已荣获 2023 年长城奖·文旅好品牌铜奖、省域及城市品牌优秀案例。

“一带一路”媒体合作论坛由人民日报社主办,2014年至今已成功举办八届,累计有100多个国家和地区的1000余名媒体、智库和国际组织代表参会,是共建“一带一路”国家、地区、企业、媒体间的高端对话与合作平台。历届论坛上,各国媒体充分发挥窗口、桥梁、纽带的作用,共聚发展智慧、共商发展方案、共解发展问题,为“一带一路”倡议的深入推进发挥了积极的促进作用,具有广泛的国际影响力。

近年来,在“一带一路”倡议的引领下,甘孜州充分发挥自身优势,将文化旅游产业作为融入“一带一路”并迈向全球化的重要引擎,提出了打造国际生态文化旅游目的地的发展战略。围绕这一战略,中共甘孜州委书记沈阳在州第十二次党代会上明确提出了康北八县要积极打造“G317高原丝路文化走廊”的工作部署,甘孜州文旅部门全力启动了“丝路甘孜·川西秘境”核心文旅品牌体系打造行动,并将此行动定位为促进康北八县铸牢中华民族共同体意识和乡村全面振兴的主抓手。

西天瑶池——玉龙拉措

2020年以来,甘孜文旅品牌“丝路甘孜·川西秘境”高举高打、行稳致远。该品牌以“南丝路”为历史背景,“川西风光”为自然底色,“康巴文化”为人文内核,以融入“一带一路”实现全球化影响力为奋斗目标,通过文化发掘、遗产保护、产品打造、设施完善、立体传播等强有力手段,不断丰富品牌内涵、不断强化社会传播、不断夯实产业链条,历经四年多的努力,已成为四川省乃至全国面向世界的一张响亮的历史文化名片。

此外,甘孜州还以“丝路甘孜·川西秘境”“G318中国景观大道”“蜀山之王·千面贡嘎”“康定情歌”等核心品牌为载体,通过精心策划网络推广活动、高清直播、互动体验、社交媒体传播,拍摄大型文化旅游宣传片、系列纪录片,邀请旅行博主、抖音网红、媒体等多种手段,让甘孜的自然风光、历史文化、民俗风情以及现代发展成果,以前所未有的速度和广度,面向国内外传播,形成了一波又一波的网络营销现象级事件,其中“网红局长刘洪”“甜野男孩丁真”等全网传播量均超过百亿人次。

自2020年“丝路甘孜·川西秘境”品牌成立以来,甘孜文旅大力启用新媒体宣传推广平台,通过“线上线下品牌推广”“OTA平台产品全面覆盖”“各大新闻平台联合报道”“大型创意事件营销”“网红文旅IP及个人IP打造”“自驾俱乐部及旅行社政策营销”等矩阵传播,将“丝路甘孜·川西秘境”的品牌影响力直达亿万受众。

false“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌荣获第六届中国文旅IP大会IP有光“向阳而生”奖项

2021年,甘孜州发起了以“致敬、传播中国大美山河及民族文化”为主题的“我为丝路甘孜代言”网络创意传播大赛,活动席卷线上线下,实现了近8亿人次的空前曝光量,展现了非凡的社会影响力与文化穿透力。同年,“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌以丰富的内容和极高的网络曝光度荣获2021“文旅好品牌”优质案例,并获得了第六届中国文旅IP大会IP有光“向阳而生”奖项。

2022年,甘孜州开展了以“传承丝路民族精神、跨越时空文化对话、坚定民族文化自信、助力高原乡村振兴、倡导零痕迹出行”为主题的“丝路甘孜·非凡之路”G317大型穿越主题活动。此次活动提出“公益环保、公益助农、公益助学”三大计划,聚集国内外具有影响力的文旅相关领域嘉宾,代表国际丝路文化及中华民族文化交流使者,共同传承和推广民族精神,广泛传播中国大美山河和民族文化,成功将“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌推广至海外,实现线上线下曝光量5.3亿以上。

2023年,甘孜文旅与凤凰网联合出品了《探秘丝路甘孜·解码川西秘境》文旅纪录片,该纪录片上线当天,相关话题在多家社交媒体平台高能霸屏,引发热议,全平台话题阅读量超4.7亿,系列视频播放量超4500万,并荣登优酷纪录片排行榜第二位。该片以严谨的人文考察,深度的文化内容,高品质的画面呈现以及高热度的网络传播效力斩获“锐品牌大赏·金势奖”年度最佳文旅纪录片奖,让大家看见了历史厚重感强的甘孜,文化异彩纷呈的甘孜,最真实、最本真的甘孜。

同时,“丝路甘孜·川西秘境”全国旅行商联盟的成立,如同一股强劲的东风,极大地促进了全国范围内近500家知名旅行商与甘孜州康北八县的深度合作。这一战略联盟的构建,不仅实现了品牌知名度与影响力的跨越式提升,更成功地将品牌曝光量转化为实实在在的客源流量,为当地旅游业的发展注入了强劲动力。康北接待游客年同比增长32%。

历经四年的深耕细作,在甘孜全州文旅战线和康北八县的共同努力下,“G317高原丝路文化走廊——丝路甘孜·川西秘境”已然成为甘孜州打造国际生态旅游目的地、四川省建设世界重要旅游目的地、中国打造世界文化旅游强国的一张璀璨夺目的文旅名片,更是构建中华民族共同体意识、讲好中国故事传播好中国声音、推动“一带一路”共建共享的传播先锋。