深挖品牌文化内涵，泸州老窖名酒价值持续回归
8月30日,泸州老窖披露了2024年中报。报告显示,2024年上半年,公司实现营业收入169.05亿元,同比增长15.84%,实现归属于上市公司股东的净利润80.28亿元,同比增长13.22%。
当前,白酒行业仍处于深度调整期,行业挤压式发展的趋势下,龙头酒企抢占更大市场空间的趋势越来越明显。泸州老窖业绩的稳定增长,显示了其“在良性基础上,能跑多快跑多快”的发展态势,也反映出泸州老窖向内深挖品牌文化内涵,坚定名酒价值回归的决心。
报告披露,泸州老窖2024年上半年围绕“泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承700周年”主题,广泛开展各类品牌IP活动。在品牌文化表达上,2024年“中国浓香700年”主题展览正式开启,以真实历史照片和文献实物资料汇聚700年浓香白酒传承史。文化遗产保护工作成果丰硕,成功获评“中国浓香型白酒起源地”认证;在文化项目进展上,浓香国酒体验营销中心等项目按计划有序推进工作;在品牌IP建设上,泸州老窖“封藏大典”、“窖主节”等特色文化IP活动成功举办。与澳网、国际乒联世界杯等热门体育赛事合作再掀高潮,在世界各地开展的全球文化之旅诠释了“让世界品味中国”精神内涵,“泸州老窖”品牌入选2024年《中国500最具价值品牌》榜单。
近年来,众多酒企不断厚植品牌文化,打造自身文化竞争力。作为中国酒文化的传承者与先行者,泸州老窖以“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”为品牌经营理念,用多维度的创新表达传递品牌文化内涵,讲好中国白酒文化故事。针对下半年公司品牌建设,泸州老窖在半年报中表示,将持续深化文化赋能,开展品牌行动:
一是梳理提炼新时期泸州老窖企业文化理念。推动新时期泸州老窖企业文化理念体系建设项目落地;加快完善泸州老窖知识体系建设,加强品牌传播与精品课程下沉落地。
二是统筹推进品牌文化宣传活动。启动“流动的博物馆”全国巡回开展,广泛传播浓香700年核心文化资产;办好“国际诗酒文化大会”特色品牌活动,激发社会大众的文化自信共鸣;依托巴黎奥运会开展体育营销,持续提升泸州老窖品牌高度和品牌价值。
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